\n
Текст научной работы размещён без изображений и формул. Во введении рассматривается актуальность темы курсовой работы. Также при разработке современной торговой марки следует учитывать, с одной. Определив эту ценность нужно сопоставить ее со схемой и понять, . Курсовая теория по предмету Микро- макроэкономика Война брендов как фактор снижения. Компания MultiWork не гарантирует 100% оригинальность работы. Бренд (торговая марка) - это непосредственно имя, термин, название, слово. Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему: Торговая марка и ее ценность Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов. Вид работы: Курсовая работа (т). Все курсовые работы по маркетингу.3 Стоимость торговых марок. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. Дисциплина: бренд-менеджмент. 1.1 Определение и виды торговых марок 5. 1.2 Добавленная ценность торговой марки 7. 3.1 Условия формирования торговых марок в Российской экономике. При этом наиболее долговечными качествами марки являются ее ценность и . ТЕХНОЛОГИЯ РЕСТАЙЛИНГА ТОРГОВОЙ МАРКИ - Экономические науки - IV Студенческий научный форум (1. Цой Ю. А. Сегодня в условиях высокой конкуренции в области бизнеса, стало актуальным использование новых коммуникативных технологий в создании брендов, способных сформировать предпочтение потребителя и закрепить его на ментальном уровне. Разработка и реализация гибких и мобильных коммуникационных стратегий, становятся необходимыми для того, чтобы прийти к поставленным целям. Были изучены и проанализированы учебные пособия, современная литература, периодические издания и интернет- ресурсы по теме «рестайлинг». Исследовательские работы по проведению рестайлинга различных торговых марок, как в отечественной, так и в зарубежной специальной литературе практически отсутствуют. В тоже время, тема рестайлинга заслуживает внимание специалистов в области коммуникаций, так как он является инструментом визуальной коммуникации, который способен привлечь внимание аудитории к продукту. Проблему интеграции маркетинговых коммуникаций поднимали такие отечественные и зарубежные авторы как: X. Мориарти, П. Смит, В. М. Во введении рассматривается актуальность темы курсовой работы, определяются цели и задачи, рассматривается степень ее научно- теоретической разработанности. В теоретической части рассматриваются основные аспекты, касающиеся проблемы технологии «рестайлинг». В практической части - представлен анализ деятельности компании «BAT», которая является примером успешного рестайлинга и рассмотрения применяемых ею технологий. В заключении подводятся итоги всей работы. Сначала в него нужно вложить деньги и силы, чтобы сделать его таким, каким хочется видеть. А потом, когда кажется, что цель достигнута, обнаруживается, что окружающий мир уже движется дальше. Приходится бежать вслед, пересматривая только что нажитые привычки. Теоретические основы технологии рестайлинга. Сущность, цели и задачи рестайлинга. Процесс изменения стиля, образа в настоящий момент является одним из самых распространенных направлений в продвижении торговой марки и деятельности по поддержанию бренда. Для этого используются такие технологии как ребрендинг и рестайлинг. В современной специальной литературе часто эти понятия используются как синонимы, однако между ними существуют различия. Под ребрендиногом понимается процесс изменения идеологии бренда, рестайлинг же направлен на изменение атрибутов бренда, но при этом при проведении рестайлинга сохраняется идеология потребления бренда. Потребители начинают сопротивляться «безликим» техническим атрибутам и новинкам товаров без обличения их в интуитивно понятную и эстетичную основу. При создании брендов происходит смещение от «внешних» подходов, основанных на таких показателях как известность, уникальность и т. Новые бренды начинают все больше настаивать на том, во что сами верят, и предлагают приобщиться к своей вере потребителям. Они хотят не просто нравиться потребителю, а убедить его в правильности и единственности своего видения мира, дать потребителю опору и уверенность. Проявляя большую настойчивость и подчас агрессивность, бренд пытается любой ценой захватить внимание потребителя и уже не отпускать его, используя рекомендации психологов, социологов, лингвистов и т. Также при разработке современной торговой марки следует учитывать, с одной стороны, портрет будущих потребителей, факторы, определяющие их решения и действия (говорить на языке потребителя), а с другой стороны - разрабатывать и предлагать потребителям те идеи и ценности, которые они смогут воспринять как свои или как желаемые, к которым они готовы стремиться (формирование потребителя). Предпосылками, свидетельствующими о необходимости проведения рестайлинга, могут так же служить несколько факторов. Растущая конкуренция на рынке является, пожалуй, одним из самых существенных среди них. По мере насыщения рынка новыми участниками, конкурентоспособность снижается, а доходы падают. В такой ситуации изменение внешнего вида продукта становится необходимым, иначе фирма- производитель рискует не оправдать надежд потребителей, не удовлетворить их постоянно меняющиеся вкусовые пристрастия. Иными словами бренд должен соответствовать времени. Так, например, компания Dirol- Cadbery в результате изменения положительной динамики объема продаж не в лучшую сторону столкнулась с необходимостью проведения рестайлинга торговой марки шоколадной продукции Picnic, основными потребителями которой являются молодые люди в возрастном интервале от 1. Для представителей этой возрастной категории очень важно всегда быть в курсе последних тенденций, что обязательно отражается на их выборе, продиктованном уровнем стильности и своевременности того или иного бренда. Дизайнерское исполнение новой упаковки подразумевало наличие более выраженной продуктовой зоны. После проведения тестов с участием представителей целевой аудитории не осталось сомнения, что рестайлинг бренда оказался удачным. Главным подтверждением этих выводов послужило увеличение объемов продаж батончика Picnic. По сравнению с первым кварталом 2. Следует отметить, что рестайлинг не всегда используется в качестве вынужденной меры с целью повышения популярности продукта среди покупателей. В процессе изменения направлений работы фирмы- производителя рестайлинг применяют как средство визуальной коммуникации направленной на изменения бренда в результате внесения существенных корректив в технологический процесс производства как непосредственно продукта, так и его упаковки. Существует и еще одно направление успешного применения рестайлинга, когда он рассматривается как составная часть ребрендинга, проводимого при перепозиционировании продукта. Это случается, когда фирма- производитель вносит изменения в структуру пакета брендов. Одним из примеров такого репозиционирования служит переработка бренда сока «Я» компанией «Лебедянский». Он имел приемлемую цену и позиционировался как продукт среднего уровня цены, но по своим вкусовым качествам не уступал требованиям ценового сегмента более высокой категории. Для изменения дизайна, отвечающего всем параметрам нового ценового сегмента, необходимо было тщательно проработать логотип, минимизировать пространство продуктовой зоны и акцентировать внимание на внесении конструктивных элементов, делая стиль бренда изящным и уникальным. При этом основные признаки уже известного бренда не были изменены, что позволяло сделать продукт интересным для представителей новой целевой аудитории, не утратив при этом привлекательности для уже знакомых с ним потребителей. Однако при более подробном ознакомлении можно сделать вывод, что рестайлинг - это система действий, предполагающая своим результатом изменение и модернизацию уже имеющихся составных частей бренда, а также учитывающая при этом большое количество аспектов, влияние которых может существенно изменить последующее существование бренда. Если работы по рестайлингу ведутся в отношении одного из таких компонентов, во избежание разногласий между основной идеей бренда и дизайном этого компонента, необходимо придерживаться стилистического решения бренда в целом. В противном случае это может привести к тому, что бренд представится покупателям как что- то разрозненное и неорганичное, что подорвет доверие к нему и вызовет снижение объемов реализации продукта. При переработке дизайна бренда в комплексе важно помнить об основной идее позиционирования. Игнорирование этого условия обязательно приведет к непониманию бренда его потребителями. Обновление визуальных бренд- составляющих компании (логотип, цветовая гамма, рекламная продукция) согласно ценностям и потребностям общества в данное время в данном месте. В таких ситуациях проведение рестайлинга - это, скорее, дань сложившейся тенденции, нежели обдуманное и взвешенное решение, принятое в результате глубокого анализа и подкрепленное реальной необходимостью. Поэтому очень важно понимать, что проведение рестайлинга целесообразно лишь в том случае, когда бренд действительно нуждается в изменениях. Основные способы разработки рестайлинга. Индивидуальность бренда проявляется через практическое решительное, упорное и настойчивое доказывание позиции и ценности марки и убеждение потребителей в своих преимуществах. Таким образом, индивидуальность бренда - это совокупность особенностей, способствующих самоотождествлению потребителя с торговой маркой, которая проявляется в покупательском поведении. Обладающая такими характеристиками торговая марка относится к сильным брендам, т. Визуальные решения управляют восприятием потребителей, интегрируя значение, смысл бренда и его зрительный образ. Простота восприятия и интерпретации сенсорных символов свидетельствует об удачно найденном визуальном решении образа бренда. С этой целью многие компании прибегают к технологиям ребрендинга или же рестайлинга. Необходимо отметить что, третьей составляющей является восприятие содержания, которое требует больше времени, так как для интерпретации слов мозгу человека требуется больше времени (рис. Это объяснимо тем, что людям для идентификации той или иной формы не обязательно уметь читать, однако чтобы читать необходимо уметь идентифицировать формы. Он может вызывать эмоции и ассоциации с брендом. И цвет и форма являются ядром идентификации бренда, ее стартовыми точками . Индивидуальные черты бренда проявляются в слаженной и выверенной структуре, которую называют корпоративным стилем. Вершиной такой структуры является идея бренда, зафиксированная в символе и логотипе. Структура может развиваться в различных направлениях и по различным сценариям, помогая людям составить наиболее емкое и содержательное представление о бренде. Чем продуманней система визуальной идентификации, чем целостнее ее представление в различных форматах и носителях, тем больше шансов у бренда на успех и лояльное отношение к нему со стороны потребителей. Основной причиной тяготения к переменам некоторых атрибутов бренда у большинства предпринимателей обусловлено желанием получить в результате продукцию, которой покупатели будут симпатизировать еще больше, с этой целью компании прибегают к рестайлингу. Личностная ценность.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
November 2017
Categories |